知识付费市场第三方工具研究

移动支付及内容付费普及为知识付费发展提供基础

艾媒咨询数据显示,近年中国移动支付用户规模均以较高的速度增长,2017年中国移动支付用户规模预计将达5.60亿人,中国移动支付技术已趋成熟。同时,近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。艾媒咨询分析师认为,近年移动支付技术逐渐成熟,为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利;而为优质内容付费观念的形成,也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。付费技术和付费观念逐渐普及,知识付费的时代即将到来。

网民课外/工作外付费学习渠道偏好音频类产品

艾媒咨询数据显示,受访网民目前在课外/工作外提升知识储备或解决问题较多使用线上产品,其中41.6%的受访网民使用音频类产品、另分别有38.2%及34.5%受访网民使用文字及视频类产品。同时,45.4%的受访网民表示未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品。艾媒咨询分析师认为,相对于线下形式,线上形式更能满足网民碎片化时间学习需求。而在载体渠道上,相较于文字和视频类知识付费产品,音频类产品更能适合用户碎片化时间和场景需求,随着知识付费行业在移动端兴起,音频作为载体更适合知识内容普及。

工具、平台、生态,是几乎所有互联网产品发展路径。伴随移动支付发展、自媒体兴起,以及以微信(小程序)社交工具作为主要传播渠道的逐渐成熟。知识付费第三方支持工具开始出现,它们为内容付费提供解决方案。下面简单对比分析小鹅通、短书、以及有赞知识付费行业方案,期望有所收货。

 

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